社交媒体、用户、大数据、平台:考察网络文学的新维度

admin 4周前 (08-20) 科技 16 0

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中国网络文学已生长二十余年,在一定水平上显示了人类从印刷时代向网络时代转换历程中的文化心理与文学变迁,具有怪异意义,但对此也不能拔高。仅从作品自己来看,网络文学总体而言有诸多不足,详细显示在:写手游戏化的写作态度与写作伦理的淡薄,一味迎合读者而造成人生观和价值观的偏颇,文学贮备与现实主义精神的缺乏,对人性、人类运气等远大主题缺乏关注与深度思索,商业写作的模式化与始终如一的欢欣叙事危险了文学价值,生计体验的开掘与艺术想象的天生受到故障等。

人们对网络文学的这些问题也都看得很清晰,接纳了种种措施试图提升作品质量。不外,这些措施所体现的看法还停留在网络初创期甚至印刷文明时期,当下网络社会已经步入场景时代,网络文学在生产、流传与消费机制上都发生了响应转变,相关措施应举行针对性调整。

“场景时代”是指随着移动装备、社交网络、定位系统、传感器与数据处置这五要素的迅猛生长与慎密整合,通过对用户的空间环境、实时状态、生涯习惯或其他“场景”因素的搜索、感知与数据剖析,社会或企业能够提供在特定情境下针对特定用户需求的个性化服务,从而形成以“场景”为焦点生涯要素的时代。网络文学已经从传统的桌面互联网进入以移动网络为主的场景时代,其中社交媒体、用户、大数据与平台具有至关主要的作用,对网络文学的调整应该稀奇注重这些新的维度。

1.“本章说”“抄书评”等网络征象的盛行,意味着网络社区的共享式阅读成为通俗民间文学生涯的发生方式

印刷文学语境中,作者与读者、读者与读者之间基本是单独的个体行为。网络文学从一最先就具有社区性,读写双方的流动在来往中睁开,这是网络文学最主要的特点,而且在厥后获得生长。执行VIP付费制以后,文学网站确立书评区,注重对读者配合体的营造。随着社交媒体的兴起,这种来往模式获得更大生长。

文学网站与种种阅读App实验一些新的界面功效。其中广为关注的“本章说”受到视频文化中弹幕的影响,故又称“阅读弹幕”。“本章说”的特点就在于互动性更强。在“本章说”没有推出之前,读者的互动行为是中止的,需要退出章节界面转到讨论区举行谈论,现在则可以凭证剧情中的某个“槽点”实时谈论或分享,读者谈论数目大幅增进。

网络文学这种越来越强的互动改变了文学的传统界说,我们不能只从文本角度来明白网络文学,只是强调提高网络文学作品的质量,也要从社区性来明白网络文学,增强网络文学的社区建设。

网络文学的这种社区性现实上是现代文学生涯的主要形式。文学生涯强调文学一样平常的存在方式,突出文学对通俗民众精神生涯的影响及社会文化的建构。在新前言语境中,网络社区的共享式阅读,日渐成为通俗民间文学生涯的发生方式,人人一起写作、一起追文、一起分享、一起“吐槽”。非网文行业的人难以感受到其中的情绪互动。这是网络文学魅力所在。

阅读App的书友圈已经成为“Z世代”文学生涯的聚居地,他们在书友圈里写谈论、打分、催更,分享生涯、揭晓原创故事、转载热门段子。在社交媒体强势介入文学流动的今天,网络作家也越来越重视吸纳读者的建议,俗称“抄书评”。一些对照红火的作品都大量借鉴网友谈论,有的网文作者就经常逛书评区,从中获取写作灵感。

2.网络文学的创作已经不只是作家自己的事,更是作家与读者的整体创作

跟纸媒语境中的民众主要限于阅读、讨论差异,新前言时代的民众成为推动文学生产、流传、消费主要的行动者。网络文学的创作已经不只是作家自己的事,更是作家与读者的整体创作。通过网站设计的书友圈、角色圈等,读者对原作内容举行大量的扩充与厚实。以“角色”为例,读者会直接介入到作品角色的完善中,弥补人设图、人物标签、角色关系、大事记等。这种共创不只是停留于线上,甚至泛起了针对故事自己、向现实“越境”的创作行为,出现出“跨前言叙事”“加入者社群化”与“现实替换感”的特征。

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更主要的是,读者的介入已成为内容的主要组成部门。“本章说”已是吸引读者追看的内容,传统的“追文族”酿成了“追评族”。其中的一些精彩谈论,其质量甚至高于作品自己,引来读者的大量回复。

不外,读者的这种起劲介入也需要反思。在一定水平上,这酿成了仅为商业利益服务的“免费劳动”,沦为一种疯狂追星的粉丝经济行为,通过营造用户至上、受众为王的幻象,逾越生产与消费的二元性,让海量的消费者酿成生产者,促成事情和闲暇之间界限的消融,从牢靠的生产地址转化到流动性、网络化的扩张。在这种情形下,应接纳措施弱化其中的商业色彩,真正促成读者对作品正向的群体孝顺,同时也可以激励读者介入网络文学的组织、编辑与审核。好比某些念书网站曾启动读者评审制度,接纳“人海战术”举行审核,并给予读者适当奖励,取得了审核与监视的优越效果,相关的制度建设还可以进一步探索。

3.依赖大数据剖析,寻找“读什么”“为什么读”“何时读”“那里读”“怎么读”“读了有何影响”等问题的谜底

场景时代也带来了大数据的采集与剖析。理论上,人们所有的网络行为都可以被数据化、被纪录,由此不停发生与更新海量的数据。然则,大数据的焦点理念并非指其重大数目,更主要的是对海量数据的挖掘与剖析,试图从中找出纪律性轨迹,从而能够对用户的未来行为与行业生长作出准确展望。大数据是与云盘算联系在一起的。云盘算能够有用地从纷繁庞大的种种数据中挖掘、剖析出有价值的信息。大数据带来人类头脑方式的主要转变,数据不仅仅是数字代码,更是能够发生主要价值的载体。

由此就可以明白网络文学在执行VIP付费制若干年后为什么会突然实验免费,最主要的缘故原由就是为了争取用户数目,稀奇是一些对价钱敏感而对阅读体验要求不高的网络读者。在扩大用户群体的基础上,文学网站试图以流量换取广告投资,同时连系IP运营来举行投契。实在,网络文学早期也实验过广告模式,为何那时行不通呢?缘故原由就在于缺乏现在这种成熟的数据采集与挖掘手艺。那时的网络广告跟电视、纸媒广告的差异不大,主要是一种眼球经济、注重力经济,是一对多的广告。而在大数据剖析的基础上,现在广告关注的是对有用用户的精准投放,是一对一的个性化定制。大数据剖析是全样本模式,在这种情形下,用户的数目越多,发生的数据越多,发生的价值就越大,用户的小我私人数据由此成为商品。

文学网站的大数据剖析主要是为了商业利益,但也可以将之用于数字时代文学事业、文学生涯的宏观控制与设计。大数据的采集与剖析能够深入展现国民当下文学生涯的状态与纪律,领会读者对文学关注的偏重点,文学生涯一些重大却一时难以解决的问题,如“读什么”“为什么读”“何时读”“那里读”“怎么读”“读了有何影响”等,都可以通过大数据剖析得出谜底。

同时,这种研究的可靠性、真实度对照高,传统的抽样观察有较多的人为因素,而大数据主要是对读者在网络中留下的“痕迹”举行剖析,这些一样平常的、不能胜数的细微行为,往往能够折射出他们心里的真实想法,反映其潜在的偏好与意愿。大数据剖析对从事文学生产与治理的相关部门等都具有主要的参考价值,有助于他们领会读者的真实审美需求、掌握通俗民众的文化想象与社会文化建构的历程,展望行业生长,并作出响应的写作、治理或文化政策的调整。

4.建设公共性文艺平台,推进公共服务,实现数字共享

新前言语境中,文学网站组织、谋划与运营新前言时代文学生产、流传与消费流动,并对文学形成强力制约,让网络文学的生长步入商业化的单向道。

在场景时代,文学网站的作用进一步强化,成为“平台”。当下经济生涯中的焦点要素是种种应用平台,如手机上的种种App,是数字社会的基础设施,把主顾、广告商、生产商、供应商等差其余用户汇聚在一起并运转起来。平台并不只是起到中介作用,而是成为新的生产组织中央,不仅资金都流经平台,所有生意信息与数据也都被平台所拥有。这种数据的主要性不言而喻。以文学平台为例,这些海量数据不仅发生主要的广告价值,也对网络作家形成强力制约,数据的积累形成他们的写作信用与品级系统,不只让他们与文学平台捆绑在一起,无法容易脱离,也不停促使他们及读者粉丝为提升信用而竭尽全力。

平台的主要性日渐凸显,这也为公共文艺平台的构建提供基础。平台数据公有化与平台私人属性具有深刻矛盾。文学流动形成的海量数据,源自成千上万的读者,是他们数字劳动的效果。这些数据显然具有公共性、社会性与共享性,但被平台拥有与垄断,成为其谋取利益的工具。数据与生产者之间发生了疏离关系。固然这并不是要作废商业平台,而是为非商业化的另类媒体提供了空间,指向数字共享与公共服务互联网的生长。有需要以逾越资源的目的来重新组织平台,建设公共性文艺平台,为未来的文学事业奠基基础。文学生涯的引领不仅体现在头脑、政策的指引,也体现在对文艺平台的向导。

总之,场景时代为网络文学的生长带来挑战与时机,主要的是脱节传统头脑,充实行使场景时代的特点,促进网络文学的康健、有序生长。

(作者:黎杨全,系华中师范大学文学院教授)

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